Visuelles Marketing – denn Content ist King
Die Aussage der Textnachricht ist wichtig, doch aufgelockert mit den richtigen Verkaufsgrafiken wird sie zum Magnet. Die Kunst, Inhalte mit Grafiken als eine weitere Form des Ausdrucks zu kombinieren ist Teil des Content-Marketings. Die Verkaufsgrafiken lockern nicht nur den Gesamtaufdruck auf; sie strukturieren den Text und erweitern ihn durch Farben, Stimmungen oder sie fassen die Information knapp, präzise und übersichtlich zusammen – als Infografik.
Grafiken gezielt einsetzen
Umso neutraler der Informationsgehalt, desto leichter kann die Verkaufs- oder Infografik wiederverwendet werden. Ein hoher Nutzwert der Grafik wertet den Text der Verkaufsseite auch für die Zielgruppe auf – denn diese honoriert auch die gelungene und verständliche Präsentation der Information. Das angenehme Lesen, die strukturierte Darstellung und der logische Fluss des Textes werden mit den Verkaufsgrafiken geleitet und unterstützt. Der Umfang einer Verkaufs- bzw. Informationsgrafik sollte jedoch beschränkt sein – auf das Wesentliche. Ihre Aussage macht neugierig auf den Inhalt der Verkaufsseite und unterstützt das schnelle Verstehen der Marketing-Botschaft. Der Einsatz einer Infografik erfolgt immer unter Angabe von glaubwürdigen Quellen – die der Grafik als Randangabe hinzugefügt werden. So manche Infografik mit fehlerhaftem oder uneindeutigem Inhalt hat sich im Netz bereits „viral“ verselbstständigt und den Ruf der veröffentlichenden Unternehmen stark beschädigt.
Verkaufsgrafiken – Design mit einer Quintessenz
Die ästhetische Aufbereitung der Information sowie die gezielte Unterstützung der „emotionalen“ Botschaft einer Verkaufsseite sind die wesentlichen Aufgaben der Verkaufsgrafiken. Das Marketing-Tool „Grafik“, das weder neu ist und dessen Erfolg seit Langem bekannt ist, wird mit dem Onlinemarketing zu einer ganz neuen Herausforderung. Nicht nur fachlich müssen die Verkaufsgrafiken auf die Zielgruppe abgestimmt sein, sondern auch technisch. Eine hochwertige Erstellung und eine technisch überlegene Präsentation bestimmen den Eindruck der Verkaufsgrafik. Auf Smartphones, Tablets und Laptops muss die Verkaufsseite jederzeit abrufbar sein und perfekt dargestellt werden.
Grafiken – im Onlinemarketing ein Klasse für sich
Die Darstellung von Informationen in Form von Grafiken wurde bereits in der Steinzeit genutzt. Doch im Laufe der Zeit und insbesondere mit dem Onlinemarketing sind die Ansprüche an die Gestaltung von Info- und Verkaufsgrafiken enorm gestiegen. Die Zielgruppe ist international, sie ist bestens ausgebildet und sie möchte sich präzise und umfassend informiert sehen. Keine leichte Aufgabe, doch mit Erfahrung und umfassender Kenntnis der Tools zum Erstellen und Veröffentlichen von Verkaufsseiten und -Grafiken lässt sich auch die anspruchsvollste Zielgruppe überzeugen.
